La oficina del futuro.

Buenos días estimados lectores. Recientemente he tenido la posibilidad de disfrutar de una jornada de tenis en el Mutua Open de Madrid y la suerte de conocer la propuesta que Ricoh hace de su visión del lugar de trabajo del futuro.

NEWSLETTER, que es y por qué hay que crearla

Buenos días estimados lectores, soy consciente de lo mucho que he tratado el tema de la impresión digital en este blog, también soy consciente de que uno de los mayores errores que he cometido es no crear una lista de correo y una newsletter desde el inicio.

MAILRELAY, mejora el engagement de tus campañas de Email Marketing

Buenos días mis queridos y estimados lectores, hoy no os voy a hablar de equipos multifunción, hoy me toca ayudaros a mejorar vuestra comunicación con los clientes. En pasado ya comente el eMail Marketing como herramienta y también lo adecuado que resulta esta herramienta, sus ventajas y desventajas. Como soy consciente de mi influencia en las redes ( yo también me estoy riendo) hoy vamos a tratar ese punto mágico, ese que nos permite “exprimir” al máximo nuestra lista de suscriptores: ENGAGEMENT.

 

 

 

Manteles personalizados de papel para hostelería

 

 

Hoy os traigo una idea de Printyourcolor que os puede permitir diferenciaros en vuestro negocio.

 

Las posibilidades de la impresión digital son perfectas para personalizar los manteles individuales de tu restaurante, bar o cafetería de la manera más económica. Ya no tienes que ser un Macdonald´s o un Sturbucks para tener tus manteles personalizados.  

Impresos a todo color, puedes personalizarlo para utilizarlo como desees: menú del día, carta de platos, ofertas especiales, publicidad específica, o vender el espacio a terceros.

Nuestros Manteles de papel personalizados se imprimen con tintas aptas para alimentación, en papel Couché de 90 ó 130 gramos y Offset de 90 gramos, con un tamaño de DIN A3 (29,7x42 cm).

Asimismo, y fruto de las continuas mejoras que estamos realizando sobre la web, estrenaremos en breve el nuevo área de diseño gráfico para ofrecer varios formatos de manteles individuales, para que puedas elegirlos y adaptarlos a tu negocio.

¡1.000 manteles impresos a todo color y totalmente personalizados por menos de 10 céntimos la unidad!

 

Y si aun quieres conocer mas visita su zona de hostelería.

MAILRELAY una gran herramienta para Email Marketing

El ROI del marketing por eMail , sin duda alguna hace de esta herramienta la mejor opción para PYMES.

 

 

 

 

Hola mis queridos y estimados lectores, tras el parón navideño aquí estoy de nuevo con unos kilos de mas y también nuevas propuestas para vosotros.

 

A estas alturas no he de deciros que el email es una de las mejores herramientas que podemos disponer para la comunicación de nuestra marca, tampoco es necesario deciros que los contenidos han de ser de calidad pues la mayoría de vosotros se dedica necesariamente en cuerpo y alma a generarlos. Algo mas difícil es tener una estrategia adecuada y efectiva, y lo mas complicado en este momento, disponer de una herramienta fácil de usar, moderna y sobre todo poder empezar a usarla sin problemas.

 

Como no podía ser de otra manera, os estoy hablando de MAILRELAY, una herramienta de email marketing que os permitirá crear, enviar y gestionar acciones de email con características únicas, permitiendo seguir con estadísticas completas el comportamiento de sus suscriptores y así saber el rendimiento de tus boletines, permitiendo seguir el click ( ya sabéis quien, donde, cuando y como lo hizo)...conocer a nuestros clientes mejora nuestra relación ellos ¡ y nuestras ventas!

 

Algo muy importante en estos días ( especialmente para los que me leéis desde Europa) es la suspensión del SAFE HARBOR, pues las empresas europeas que deseen cumplir la legislación deberán migrar a un proveedor como Mailrelay, con sus servidores en la Unión Europea. Un caso especial sois aquellos que ya disponéis de una plataforma de emailing, como Mailchimp como ya sabéis el problema de las migraciones esta en el coste económico, pero estamos de suerte por que Mailrelay ya ha pensado en ello y nos ofrece una maravillosa oportunidad.

 

 

 

 

¿Por qué utilizar MAILRELAY?

 

 

Pues si, esa es la gran pregunta y yo como siempre os respondo mis motivos y por que los recomiendo:

 

- Porque tiene una versión gratuita, de esas que enamoran desde el principio, útil y practica, sin compromiso, ni restricción alguna, con hasta 15.000 envíos mensuales, con posibilidad de enviar hasta a 3.000 suscriptores. ¿os parece suficiente? pues hay mas...

 

- NO INCLUYE PUBLICIDAD, ni siquiera en la cuenta gratuita, nada de nada, ni un logo, ni un link, nada que afecte a nuestra imagen, la campaña llega tal cual se diseña.

 

- ECONOMICO, si no os resulta suficiente con la cuenta gratuita, tenemos la posibilidad de ampliarla sin que nuestro bolsillo sufra, lo cual ya es mucho.

 

-  No puedo por menos que destacar de esta plataforma su excelente servicio al cliente, el cual te resuelve todas tus dudas prácticamente en tiempo real, incluso en las cuentas gratuitas que también disponen de SOPORTE TECNICO especializado, accesible por email (obviamente) pero también por chat incluso teléfono...¡ y en ESPAÑOL!

 

-Además el editor HTLM es bastante amigable ( a mi me recuerda al de Wordpress) y dispone de plantillas que nos ahorra una parte importante del trabajo pues resulta muy fácil editarlas, formularios de suscripción, envío programado e incluso autorespondedores, todo esto entre otras muchas herramientas que nos hacen mucho mas fácil el uso de la plataforma.

 

- Y por ultimo y no menos importante ¡ POR QUE SON UNA EMPRESA ESPAÑOLA! y ya sabéis como soy yo para estas cosas, son igual de buenos que los americanos y además lo tienen mucho mas difícil para competir con ellos, ¡por tanto no puedo hacer otra cosa que recomendarlos!

 

¿Queréis saber mas sobre MAILRELAY?

 

 

Supongo que si, al fin y al cabo cualquier herramienta que nos ayude a comunicarnos mejor y a mejorar nuestros resultados, es digna de nuestra atención y estos chicos ponen a nuestra disposición un amplio material para informarnos y mejorar.

 

Si quieres acceder a esta información ( y es gratis) solo tienes que pinchar aquí.

 

¿Aun teneis dudas sobre MAILRELAY?

 

No lo creo, por que mis lectores son gente lista ( además de guapa e intuitiva) pero tan solo para repasar un poco lo dicho, os dejo con este video que lo explica todo muy claro en apenas dos minutos.

 

Lo dicho y ya sabéis...¡ Portaros bien! ( si sois capaces)

 

 



 

La elegancia e importancia del papel impreso.

“el papel será importante para la humanidad en tanto y cuanto no podamos limpiarnos el culo con un iPhone”

El chico de las Fotocopias

Durante décadas dos industrias han sido estigmatizadas por su negativo impacto ambiental:

Ideas para rentabilizar tu impresora 3D.

Sin duda la impresión 3D está en auge y en los próximos años veremos como las técnicas, la tecnología y el software que utilizamos avanza a pasos agigantados en paralelo con su popularización pero en pleno 2015 es todavía una tecnología para geeks, frikis y entendidos a la que es complicado sacarle partido a pequeña escala y de forma casera, sin embargo, su potencial es enorme pero su presente depende de cada uno.

 

Todos los días surgen nuevas empresas dispuestas a tomar su trozo de pastel en ese mercado y es mucha la inversión destinada a crear opinión en cuanto a este tema…pero cuando las personas se acercan a curiosear e interactuar con las impresoras 3D, se preguntan como pueden generar ingresos en su negocio…o crear negocios a partir de esto.

Un emprendedor debe conocer ( como en cualquier otra area de negocio)que las impresoras 3D NO SON PARA FABRICACIÓN MASIVA sino todo lo contrario…son para fabricar series cortas de productos altamente personalizados, comparativamente hablando, son lo mismo que la impresión digital al Off-set, con los mismos resultados de sencillez costos realmente económicos comparados con lo que supondría hacerlos por otros procesos como inyección o vaciado; lamentablemente tarde o temprano surgirán también los mismos problemas que ha traido la impresión digital.

Lo cierto es que las impresoras mas económicas las que cuestan hasta 6.000 € tienen serias deficiencias en los objetos impresos en 3D, los objetos impresos con impresoras 3D baratas tienen un acabado rugoso, si queremos pulir el producto y entregar algo profesional tenemos varias técnicas desde lijarlos hasta utilizar acetona o vapor de acetona. Ademas según se complique el pedido, algunos de los objetos que imprimimos tienen soportes que deben ser eliminados y en la gran mayoría de los casos, un objeto 3D que se divide en varias partes puede ser un verdadero puzzle al montarlo. Rara vez un objeto recién impreso estará terminado. Otra opción es adquirir un equipo de impresion que nos permita una calidad como el plástico inyectado (el sistema utilizado en la gran mayoría de productos) pero en este caso la inversión es terriblemente elevada. No tenemos ninguna opción ( por el momento) para imprimir sin “dientes de sierra” o surcos en una impresora Low Cost.

 La realidad es que no hay ni un mercado ni una oferta dimensionada. O bien la generamos innovando o nos “apañamos. Existen objetos para imprimir en 3D muy interesantes, la gran mayoría son poco más que caprichos complicados de vender por lo que “el negocio” se puede hacer poco más que vendiendo cosas a amigos y conocidos, y muchos amigos tienen que ser para rentabilizar una impresora 3D y empezar a ganar dinero. Otro factor a tener en cuenta es la durabilidad del producto, si cogéis un juguete de vuestra infancia ( Ibertren, scalextric. Nancy) de hace 35 años conserva un acabado infinitamente mejor, dudo mucho que tras 35 años cualquier pieza impresa en “plástico extruido”, SLS o ZCORP este como el primer día.

Pero no todo esta perdido, si aun así has decidido apostar por esta tecnología, continua leyendo y piensa en aquel primer “loco” que adquirió una copiadora laser en color ¿ quien va ha hacer fotocopias en color? Jajajajaja. Un estudio en la Michigan Technical University en la que usando cifras “conservadoras” indicaron que en un hogar se pueden ahorrar unos 1.600 € al año imprimiendo objetos de uso común con estos dispositivos. Aquí surge mi primera idea ¿ cuantos artículos de consumo personalizados podrías comercializar? ¿ cubiertos? ¿ ceniceros? ¿bolígrafos? ¿servilleteros? ¿menus?

Hace meses colaboré en la decoración un establecimiento, no fui capaz de encontrar quien me imprimiese unas lazos específicos para rematar un marco de espejo y hubo que hacer los a mano, talla y molde incluidos. ¿ accesorios corporativos de imagen? ¿ letras para rótulos exteriores e interiores? ¿ adornos específicos? Una cadena de franquicias puede tener toda su imagen en 3D dado su volumen de compra y la economía de escala, pero ¿puedes ofrecérsela a tu pequeño establecimiento? De la misma manera que puedes imprimirle dos carteles de rebajas o unos tarjetones de campaña, podremos ofrecerle a este cliente los mismos accesorios altamente personalizados.

Claro esta que esto requiere especialización y volver a un sistema productivo ausente en occidente desde hace décadas. Generar los modelos originales es la parte mas complicada y mas especializada, cualquiera con dinero puede comprar una excelente impresora 3D, pero generar los modelos es otra cosa ( aun teniendo escanner de 3D) El diseño de productos para impresión 3D se está volviendo muy lucrativo también. Vender modelos digitales en webs como Etsy, Shapeways, Quirky, etc puede ser una buena idea de generar dinero.


Consultas:
http://enthings.com/impresoras-3d/lo-que-nadie-te-cuenta-de-las-impresoras-3d/
http://faircompanies.com/news/view/impresoras-3d-10-productos-cotidianos-que-pueden-imprimirse/
https://imprimiendoelfuturo.wordpress.com/2013/09/28/como-ganar-dinero-con-la-impresion-3d/

Ricoh Pro C7100, "Leo" para los amigos

En breve se cumplirán tres años de la publicación del post sobre la “Taurus” de Ricoh, un equipo que revoluciono el mercado de impresión digital y que significo el declive del monopolio de Xerox en el sector de las artes graficas. Mucho se ha escrito y mucho se ha opinado sobre dicho equipo y eso es muy bueno porque significa que muchos profesionales han apostado por cambiar obviamente con distinto resultado cada uno de ellos.

Comprando impresoras con sentido comun.

Uno de los comentarios mas habituales que me encuentro en la consultas de este blog, es la confusión que generan los vendedores, toda vez que todas las empresas dicen que tienen el mejor producto, el mejor servicio, la mejor asistencia, el mejor servicio posventa y la mejor garantía? Por no hablar del mejor precio.

Yo me dedico a la venta y al marketing y a veces tengo que pararme a pensar: “Un momento; esto induce a la confusión, falta a la verdad y a veces, es mentira directamente”.

Servicios juridicos y gestion documental I

Mi experiencia profesional con los sectores relacionados con la judicatura en España, me llevo hace tiempo a la conclusión de reconocer que una masa critica importante de esos grandes profesionales que existen, trabajan en pequeños despachos, una realidad muy alejada de la judicatura sajona mostrada en las series y películas americanas.

Y este es un momento de cambios para todos, pero con los proyectos de ley y los sistemas y protocolos impuestos en el Ministerio de Justicia del gobierno de España, estos profesionales se encuentran en una adaptación que genera mas oportunidades y menos miedo que en otras ocasiones.

Evidentemente la presión competitiva, tanto económicamente como en plazos que ejercen los clientes en los abogados, obliga a esta oportunidad. La necesidad de dar lo mejor de nosotros mismos ha trascendido también a los servicios profesionales y les obliga a evolucionar, mejorar y proporcionar el mejor servicio a los clientes.

Trabajar aun con papel es una realidad, y probablemente uno de los problemas que tienen todavía los despachos jurídicos, pero la migración al documento electrónico es una necesidad.

Lo curioso de esto es que no son ajenos a las nuevas tecnologías. Utilizan smartphones, cuentas de email y servicios en la nube como cualquier otro profesional. Pero un pequeño despacho muy difícilmente disponga de gestor documental, pero todos ellos están perfectamente familiarizados con Lexnet.

Para la mayoría el archivo físico es un problema de espacio y tiempo, buscar documentos es un coste y perderlos o extraviarlos una realidad. Y sin embargo casi todos disponen de equipos de escaneado y envio, pero desconocen el estandard PDF para archivo de larga duración, y no tienen una solución de software que les permita mejorar la circulación, archivo o indexacion de los documentos.

Establecer procesos de flujo de documentos desde en el momento en que el cliente en la primera visita les proporciona los documentos, no va mas alla de fotocopiar y archivar. De esta manera disponen de las herramientas, pero no son conscientes de la facilidad que les supondría dar el siguiente paso en la mayoría de los casos. Un asesoramiento en este sentido es mas que eficaz y contribuir con el letrado en estructurar su servidor como archivo de documentos, crear este archivo en un formato oficial como el PDF/A la inserción de firmas digitales y sus ventajas

Estas labores que llevaban mucho más tiempo si el documento se encontraba en papel, le permiten ahora encontrar cualquier información en pocos segundos incluso desde una ubicación externa al despacho físico, la compatibilidad del formato además le permite visualizar el fichero  independientemente de la aplicación que lo haya creado.

La otra gran preocupación de los servicios jurídicos reside en la seguridad pero ese es un tema a tratar aparte. Saber quién, cómo, cuándo y dónde es fácil, y para eso contamos con herramientas eficaces que nos dan toda la información en tiempo real y así nos ayudan a evitar la fuga de información.

Pero ese tema lo dejamos para el siguiente post.

Casos de exito: Océ ColorStream número 500 en Cambridge Assessment y como imprime su cartelería en punto de venta Supermercados masymas

Cambridge Assessment, la organización responsable de la ejecución y gestión de los tres comités examinadores de la Universidad de Cambridge, ha invertido en dos impresoras de inyección de tinta Océ ColorStream 3700 de alta velocidad y alimentación continua. Esta es la instalación número 500 de Océ ColorStream a nivel mundial. Supone, asimismo, el comienzo de la transición de Cambridge Assessment a la inyección de tinta como una empresa que mira hacia el futuro, logrando una productividad óptima y atendiendo a volúmenes de impresión cada vez mayores.

 

“Imprimimos los exámenes para las instituciones educativas de todo el mundo que llevan el sello de la Universidad de Cambridge. Por tanto, la calidad es algo que no podemos comprometer”, comenta Kate Barnett, Group Director de Operations de Cambridge Assessment.

Ideas en torno a la impresión 3D...

 

 

 

 

Las ideas en torno a la impresión 3D están en qué objetos pueden ser susceptibles de fabricar. Así como de establecer formas de venderlos y distribuirlos.

1. Fabricación remota o cómo sacarle partido a la impresión 3D

El Consejo de Tecnologías Emergentes del Foro Económico Mundial incluyó la fabricación remota como una de las 10 tecnologías que ayudarán a lograr un desarrollo medioambiental más sostenible

Con la adquisición de PTI Marketing Technologies, importante proveedor “SaaS” (software como servicio) de gestión de activos de marketing y soluciones de marketing, RICOH ayudará a sus clientes a potenciar sus servicios de marketing. La operación multimillonaria asegura que RICOH y PTI seguirán desarrollando nuevas herramientas de gestión de materiales de marketing para ayudar a las compañías y los impresores comerciales a mejorar el control de sus activos de marketing y flujos de trabajo.

 

 

 

Costes ocultos ¿ cuanto pago cada vez que imprimo?

A menudo, en el día a día, sólo reparamos en los costes que destacan y no tenemos en cuenta otros factores más ocultos que, analizados convenientemente, pueden ser muy importantes.

 

 

Lo más interesante de estos costes, es que pueden de dejar de ser ocultos, si tomamos conciencia de ellos de una forma clara y continuada.

 

Si te hiciera la pregunta ¿cuánto te cuesta imprimir una hoja?, seguramente me contestarías que lo que cuesta la tinta o el tóner de tu impresora, incluso reflexionando un poco incluirías el precio de la impresora cuando la adquiriste, pero probablemente no se te ocurriría mucho más.

¡Aquí está el problema! Estos costes, el de los consumibles y el de la compra de la impresora son los costes que resultan evidentes, pero no son los únicos, y lo que es peor, no son los más altos. Esto quiere decir que gastas más de lo que piensas cuando imprimes cualquier documento, lo necesites o no.

10 tendencias tecnológicas que revolucionarán el mercado del Big Data en 2015, según Tinámica

Terminologías y funcionalidades como Data Discovery, calidad del dato, dato en tiempo real o Data Masking sonarán con fuerza en los próximos doce meses. 

 

   

     

 

El futuro de la impresión digital: Marketing Cross Media, ¿qué es? Parte II

 

En la difícil tarea de migrar del offset al digital Print y reconvertir tu negocio de imprenta, el Cross media no es el futuro, es una realidad palpable.

Hablaba en el ultimo post de una estrategia basada en múltiples canales de comunicación que facilita el diálogo con el potencial cliente. Pero ¿Dónde encaja el impresor tradicional en este nuevo mercado?

Oportunidad
El mismo Daniel Schteinschraber destaca también la importancia de responder a los clientes dentro de los cinco minutos en los que se contactaron con la compañía.

Un ejemplo de ello tiene que ver con la oportunidad. Cuando una persona envía una respuesta positiva a través de la web, sabemos dónde está en ese momento: en su escritorio y, probablemente, cerca de su teléfono. Si lo llamamos inmediatamente, lo encontraremos allí.

"Si esperamos, puede retirarse y olvidar el tema", remarca la empresa. El interés y la necesidad cambian rápido: algunos días después, las personas pueden haber olvidado que les había interesado un determinado producto.

El futuro de la impresión digital: Marketing Cross Media, ¿qué es? Parte I

 

En la difícil tarea de migrar del offset al digital Print y reconvertir tu negocio de imprenta, el Cross media no es el futuro, es una realidad palpable.

La orientación de un proveedor de impresión hacia la venta online y la impresión personalizada le ha de llevar a potenciar por un lado el Marketing Digital, la Venta Social y la Impresión Online y por el otro todo lo relacionado con la impresión de dato variable y cross-media, pero ¿ que es el Cross Media y como ayuda a mi negocio?

 

Office Insights 2013, el papel no se reduce en las oficinas

Canon presenta, por medio de un analista independiente, el informe europeo Office Insights 2013 sobre tendencias tecnológicas en entornos de oficina

Solo el 24 % de los empleados europeos conoce todas las funcionalidades que le ofrece la tecnología de su oficina

7 de noviembre de 2013 – Canon ha presentado las conclusiones de un estudio europeo independiente sobre tendencias tecnológicas en entornos de oficina europeos, Office Insights 2013, en el que, la compañía líder mundial en soluciones de imagen, identifica una clara desconexión entre quienes toman las decisiones de compra de TI y las necesidades reales de los usuarios finales, algo que amenaza con limitar el valor a largo plazo de las inversiones tecnológicas.

Entre otras conclusiones, el estudio resalta que, a pesar del esfuerzo realizado para reducir el uso del papel, los documentos impresos y electrónicos siguen siendo un elemento central en los procesos de trabajo. No obstante, la forma en la que los empleados desean crear y gestionar estos documentos está cambiando, debido a factores como la creciente flexibilidad en los entornos de trabajo, la conectividad móvil y la utilización de dispositivos móviles personales para usos profesionales (BYOD).

Estos son algunos de los datos más significativos del estudio:

¿ que es esto del Big Data?

"Big data": término aplicado a conjuntos de datos que superan la capacidad del software habitual para ser capturados, gestionados y procesados en un tiempo razonable. Los tamaños del "big data" se hallan constantemente en aumento. En 2012 se dimensionaba su tamaño en una docena de terabytes hasta varios petabytes de datos en un único data set. En la metodología MIKE2.0 dedicada a investigar temas relacionados con la gestión de información, definen big data en términos de permutaciones útiles, complejidad y dificultad para borrar registros individuales.

Llevamos cierto tiempo escuchando hablar del “big data” de las conferencia, webinar, con lemas tan importantes como “Únete a los protagonistas que están construyendo Big Data hoy para saber cómo será tu negocio mañana”. La duda que me asalta a nivel personal es evidente: ¿se trata de otro canto de sirenas? o bien ¿es un nuevo cambio estructural que modificara sustancialmente nuestras vidas y negocios?

Revolución en la impresion Digital 3.0

Impresión digital, personalizada y bajo demanda, interactividad de los productos gráficos con los medios on-line, web-to-print, electrónica impresa, impresión 3D ¿Son las últimas tendencias que están revolucionando el sector de la impresión. Traen consigo innovadores modelos de negocio y diversas posibilidades de reinventarse o reposicionarse para las más de 10.000 empresas gráficas de nuestro país. Hacerlo en tiempos de crisis y de cambios acelerados es más difícil, pero, a la vez, también más urgente.

Ayer sólo imprimían grandes cantidades de papel. Hoy, tienen que convertirse en proveedores de servicios de comunicación gráfica que siguen siendo especialistas del pliego, la hoja o la bobina pero que, además, son capaces de imprimir productos únicos bajo demanda sobre cualquier material, de usar plataformas de comercio electrónico para contactar con sus clientes y de buscar la máxima interactividad con las nuevas tecnologías.

La industria gráfica vive una auténtica reconversión a velocidad de vértigo, obligada a adaptarse al boom de los medios digitales, los nuevos hábitos de consumo y la crisis. Muchas empresas del sector han hecho de la necesidad virtud y están dando un giro a su modelo de negocio. Para ayudarles a definir y afrontar esta nueva etapa, llega del 17 al 20 de abril a Fira de Barcelona graphispag.digital, un salón con nuevos equipos de impresión digital, innovadores soportes, flujos de trabajo, software y aplicaciones gráficas de última generación, así como numerosos espacios de inspiración para descubrir los ámbitos donde la impresión tiene aún gran potencial de crecimiento.

El presidente de graphispag.digital, Rafael Farrés, recuerda: "el desarrollo futuro del sector no vendrá por el incremento de volumen de productos impresos, sino por el incremento de valor de esos productos". Y más valor, añade, significa "ampliar la oferta de productos y servicios e interactuar con medios electrónicos gracias a tecnologías como la impresión bajo demanda, la impresión interactiva ¿códigos QR, realidad aumentada o etiquetas inteligentes¿ o el web-to-print".

En esta línea, muchas empresas ya utilizan tecnologías híbridas, que combinan los sistemas tradicionales como el offset con la impresión digital para aumentar flexibilidad y reducir costes. Otros se han decantado por la especialización (gran formato, packaging, impresión textil o la "impresión verde...) Y, mientras, aparecen en el horizonte negocios emergentes basados en la impresión digital sobre cualquier soporte, la impresión electrónica y la de objetos tridimensionales.

¿La impresión convencional tiene futuro?

"Cualquier impresor que no reaccione y simplemente espere un repunte de la economía se llevará una sorpresa, ya que los volúmenes de producción perdidos nunca volverán". Así de tajante es Nick Waite, director de investigación y estudios de mercado de la prestigiosa consultora Smithers Pira, cuando analiza la situación de la industria gráfica. Para Waite, el declive de la impresión convencional persistirá "a corto plazo por la desaceleración económica global que vivimos y a largo, por el impacto y la competencia de los medios digitales".

Javier Rodríguez Borlado, director de I+D en el Instituto Tecnológico y Gráfico Tajamar, coincide: "seguirá disminuyendo la impresión cuando el producto impreso preste peor servicio que el digital, y se mantendrá o crecerá cuando aporte valor o no sea reemplazable, como el packaging o las etiquetas". Por eso, recomienda buscar sinergias entre el producto impreso y el digital: "las empresas que sepan ofertar a los usuarios de las redes sociales la posibilidad de comunicarse también a través de productos impresos, podrán generar muchas impresiones desde los social media". Para Rodríguez Borlado, las tendencias en hábitos de consumo son claras: acceso, generación y disfrute de la comunicación desde dispositivos móviles, personalización y segmentación y mayor participación del usuario final en la creación y distribución de contenidos. Ante esto, la necesidad de las empresas gráficas a adaptarse a los cambios parece evidente, aunque las dificultades para obtener la financiación necesaria también.

De la pantalla a la imprenta en un click

Y en esta coyuntura, las empresas del sector encuentran en Internet su mejor aliado para operar en un mercado global y contactar directamente con el usuario final. Implementar la tecnología web-to-print es una de las mejores formas de conseguirlo ya que conecta el departamento de producción con el usuario, que es quien decide el diseño de su producto gráfico, vuelca el contenido que quiere y encarga su impresión profesional.

Pixartprinting es una de estas plataformas online donde puedes diseñar e imprimir tarjetas, posters, fotocuadros, vinilos, telas, taburetes de cartón y un sinfín de productos. Se fundó en 1994 como imprenta tradicional pero en 2000 se reinventó como un e-commerce de servicios de impresión digital. Su modelo de negocio, pionero entonces, le permitió ser líder en Italia para pronto convertirse en una de las mayores imprentas on-line de Europa. Hoy, con 260 empleados y 80.000 clientes, sigue creciendo y ya prepara una ampliación de su sede. Su director general, Alessandro Tenderini, advierte que "asistiremos a un lento pero inexorable paso de la impresión tradicional a la impresión on-line donde se aumenta y enriquece la oferta de productos que el cliente puede solicitar".

Impresum.es también se pasó al web-to-print tras 10 años como imprenta tradicional offset. "Nos dimos cuenta que los procesos se eternizaban con el flujo de trabajo convencional", explica Dani Matoses, responsable de atención al cliente. Optaron por adaptarse a los nuevos hábitos del consumidor y ofrecer un servicio a medida: "el usuario es el rey en internet y el que tiene el poder de decisión, nosotros sólo podemos recomendarle". Impresum, además, añade un plus a su oferta de valor: el green printing. "Fomentamos al máximo el uso de papel reciclado, reducimos en lo posible los desechos y el consumo de energía, no utilizamos químicos en la preimpresión y solo usamos tintas de base vegetal".

Imprimiendo etiquetas inteligentes, baterías y sensores

Dicen los expertos que los negocios emergentes no nacen de la nada, sino de industrias con larga tradición y know-how de gran valor. Es el caso de la industria gráfica, que ha contribuido al nacimiento de la electrónica impresa o funcional: la fabricación de dispositivos y circuitos electrónicos y fotónicos utilizando tecnologías de impresión convencionales. Son células fotovoltaicas, circuitos integrados, sensores, pantallas o baterías flexibles, ultrafinos y baratos que se pueden imprimir en envases, tejidos y otras superficies.

Algunas aplicaciones ya están en el mercado: etiquetas identificativas de radio frecuencia (RFID), baterías impresas para dispositivos electrónicos, superficies fotovoltaicas flexibles, o sensores para el control de la glucosa en diabéticos. Otras, transformarán pronto nuestras vidas, según Jordi Carrabina, presidente de PEC4, el clúster que reúne 5 centros tecnológicos de Barcelona dedicados a la electrónica impresa. "En iluminación y fotovoltaica su crecimiento será inminente, en RFID y baterías tendremos producción a gran escala en 2-3 años, y en temas biomédicos y alimentarios habrá que esperar unos 5 años", asegura.

La murciana Vivainnova ya ha empezado a comercializar un comprobador de baterías de bajo coste para automóvil fabricado en una lámina plástica flexible. Se coloca en la guantera del vehículo y advierte cuándo hay que cambiar la batería. Para Julián Serrano, director general de Vivainnova, "la impresión funcional o incluso de impresión 3D abren nuevas perspectivas para una industria, como la gráfica, excesivamente dependiente de los mercados y aplicaciones habituales". Desde PEC4, Carrabina coincide: "es una oportunidad de reinvención y no sólo para empresas dedicadas a la impresión, sino para las relacionadas con iluminación, fotónica, maquinaria, química y materiales".

Imprimir en 3D: la última revolución

Imprimir en forma tridimensional un prototipo, una maqueta, o una joya exclusiva ya es posible con una impresora 3D. Pero, ¿se imagina imprimir un riñón partiendo de células madre? ¿O una rótula más resistente que la humana? ¿Y si consiguiésemos imprimir materiales en la Luna, en lugar de transportarlos hasta allí? Parece ciencia ficción pero son proyectos en fase de investigación en diversas universidades del mundo. La impresión en 3D es cada día más perfecta, más versátil y más económica y los expertos advierten que transformará la medicina y provocará una nueva "revolución industrial".

Hewlett Packard, Roland DG o la española Protorapid ya tienen impresoras 3D en el mercado, mientras decenas de empresas descubren, con ellas, originales modelos de negocio. En Japón, por ejemplo, ya puedes entrar en la primera cabina de fotos 3D y salir con tu propia figurita en miniatura. Más cerca, la catalana Crayon Creatures imprime en 3D dibujos infantiles. Su creador es Bernat Cuní, un diseñador gráfico que quiso dar vida a uno de los dibujos de su hija: "tras una primera prueba con una impresora 3D doméstica, lo imprimí de forma profesional con los colores del dibujo original. El resultado gustó tanto que decidí convertirlo en un servicio". Cuní también trabaja en joyería o decoración, y estudia nuevos modelos de negocio: "antes, hacer cosas era un privilegio en manos de una élite, pero ahora tú puedes decidir hacer una. El 3D da acceso a la gente a los medios de producción".

Articulo original de Natàlia Torrent